2% van de jaarlijkse abonnementsopbrengsten wordt gedoneerd aan lokale sociale en maatschappelijke initiatieven.

Een onafhankelijke bestuurde stichting zal verantwoordelijk zijn het toezien op de besteding van donaties. De stichting beschikt over eigen statuten waarin opgenomen is dat zij ten doel heeft nationale of lokale initiatieven te bevorderen die een aanzet willen geven tot maatschappelijke vernieuwing of bijdragen aan een meer bewuste omgang met duurzaamheid in de ruimste zin van het woord.

De inkomsten van de stichting zullen in principe alleen afkomstig zijn uit donaties vanuit abonnementen m.a.w. géén schenkgeld. De stichting heeft niet ten doel het maken van winst. Personeels-, administratie en kantoorkosten van de stichting zullen voor rekening van de lokale werkmaatschappij komen in ruil voor de publiciteitsrechten. 

Voor de dag tot dag functioneren van de stichting zal een dagelijks bestuur van 2 personen worden aangesteld. Naast het dagelijks bestuur zullen 4 personen worden toegevoegd aan het bestuur van de stichting. 2 personen afkomstig zijn uit de groep abonnees en 2 personen aangewezen door de partner merken. Het bestuur is verantwoordelijk voor het beoordelen van aanvragen, toewijzen van donaties aan initiatieven, administratieve afhandeling en controle van de correcte besteding van donaties door initiatieven.